最初的搜索引擎算法认为，关键词出现次数越多，也就是词频越高，页面与这个关键词越相关。但词频概念没有考虑内容长度。页面正文如果是1000个词，显然关键词词频很容易比100个词的页面高，但并不必然比100个词的页面更相关。用关键词出现次数除以总词数，得到关键词密度，是更合理的相关性判断标准。
现在的搜索引擎算法已经比简单词频或密度计算复杂得多。站长可以很容易地人为提高词频和密度，页面价值却不一定更高。所以页面对关键词的相关性与词频和密度已经没有直接联系，所以我们不必太在意。
一般来说，篇幅不大的页面出现两三次关键词就可以了，篇幅比较长的页面出现4-6 次也已经足够，做到不要堆积关键词。像我们新手初学
企業網站SEO优化常常問關鍵詞密度是多少最合適。其实关键词密度在现在的搜索引擎算法中已经是一个不太相关的概念，完全不必关注。观察排名在前面的页面，我们会发现其中既有密度低到1%或2%的页面，也有高到20%的页面，但是关键词密度在2%-8%之间的更为常见，但这些我们必须记得要自然地将关键词融入到文章中。只要自然写作，页面中必然出现几次关键词，这就已经完成优化了。
不过通常正文前50~100个词中出现的关键词有比较高的权重，建议第一段文字的第一句话就出现关键词。实际上这也就是自然写作的必然结果。和写议论文一样，页面的写作也可以分为论点、论据及最后的总结点题。文章最开头首先需要点明论点，也就自然地包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次，结尾点题再次出现关键词，一个页面的可见文字优化就完成了。
